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Twitter in Schwierigkeiten: Musk meldet 50% Werbeeinbruch und negative Cashflows

In einer bedrückenden Reihe von Nachrichten für Twitter-Eigentümer Elon Musk scheint seine Investition von 37,4 Milliarden Euro in Twitter noch nicht die erwarteten Ergebnisse zu bringen. Währenddessen gewinnt Mark Zuckerbergs Meta mit seinem neu ins Leben gerufenen Twitter-Konkurrenten Threads schnell an Abonnenten.

Threads hat dank der Integration von Instagram einen großen Vorteil. Um sich bei Threads anzumelden, benötigen neue Abonnenten ein Instagram-Konto. Mit über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern auf Instagram ist es wahrscheinlich, dass viele dieser Nutzer ein Threads-Konto eröffnen werden, ein Prozess, der schnell und einfach ist.

Negativer Cashflow trotz hoher Nutzung

Heute enthüllte Musk weitere schlechte Nachrichten in Form eines Tweets, in dem er sagte: “Wir haben immer noch einen negativen Cashflow, aufgrund eines ~50%igen Rückgangs der Werbeeinnahmen plus hoher Schuldenlast.

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Wir müssen einen positiven Cashflow erreichen, bevor wir uns den Luxus von etwas anderem leisten können.” Negativer Cashflow bedeutet genau das, was es zu bedeuten scheint. Mehr Geld verlässt das Unternehmen, als hineinkommt. Andererseits sagte er gestern auch, dass die Plattform diese Woche möglicherweise einen Rekord an Gerätenutzungssekunden verzeichnen könnte.

Werbetreibende zeigen Unzufriedenheit

Die Werbetreibenden sind möglicherweise nicht zufrieden mit der Unordnung, die Musk bei Twitter verursacht hat, indem er Verifizierungs-Häkchen monetarisiert und Unternehmensrichtlinien ständig revidiert hat. Er hat sogar eine Obergrenze für die Anzahl der Tweets eingeführt, die Benutzer an einem Tag lesen können, nur um diese Grenze Stunden später wieder zu erhöhen.

Diese Art von Instabilität bei Twitter führt dazu, dass sich Werbetreibende zurückziehen. Bereits im April sagte Musk, dass die Werbetreibenden zurückkommen würden und der Cashflow bald positiv werden würde. Bisher ist das nicht passiert. Damals sagte Musk über seine Werbetreibenden: “Fast alle sind entweder zurückgekommen oder haben gesagt, dass sie zurückkommen werden.”

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Drastischer Rückgang der Werbeeinnahmen

Laut der App-Forschungsfirma Sensor Tower sanken die Werbeeinnahmen von Twitter in einem zweimonatigen Zeitraum Anfang dieses Jahres um 89% auf 6,46 Millionen Euro. Vergleicht man diese Zahl mit den 60,35 Millionen Euro, die die zehn größten Twitter-Werbetreibenden von September bis Oktober des vergangenen Jahres für Werbung ausgegeben haben, kurz bevor Musk die Plattform erworben hat, dann wird das Ausmaß der Situation deutlich.

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Marina Meier

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