Europa verlängert Werbeverbot für Facebook und Instagram
Zuletzt aktualisiert am 3. November 2023 von Marina Meier
Europa hat in den letzten Jahren verstärkt sein Augenmerk auf die großen Technologieunternehmen gerichtet. Eine der zentralen Fragen dabei betrifft die Art und Weise, wie Unternehmen die Daten der Bürger nutzen. Insbesondere Facebook und Instagram sind aktuell von einer Verlängerung des Verbots zielgerichteter Werbung in Europa betroffen.
Hintergrund: Warum das Verbot?
Zielgerichtete Werbung, auch als personalisierte Werbung bekannt, beruht auf der Analyse des Online-Verhaltens und der Interessen der Nutzer. Die dabei gesammelten Daten werden verwendet, um maßgeschneiderte Anzeigen auszuspielen. Diese Praxis ist jedoch in Europa umstritten, da Datenschutzbedenken und der mögliche Missbrauch persönlicher Informationen im Raum stehen.
Der Weg nach Norwegen und Irland
Im Juli dieses Jahres verhängte die Datenschutzbehörde Norwegens (Data Protection Authority, DPA) ein vorübergehendes Verbot für zielgerichtete Werbung auf Facebook und Instagram. Obwohl Norwegen kein Mitglied der Europäischen Union ist, gehört es zum Europäischen Wirtschaftsraum, wodurch die Entscheidung auch Auswirkungen auf andere Länder in dieser Region hatte. Ursprünglich sollte das Verbot auslaufen, aber nun hat die Datenschutzkommission Irlands (Data Protection Commission, DPC) beschlossen, die Verlängerung des Verbots auf den gesamten Europäischen Wirtschaftsraum auszudehnen, einschließlich Länder wie Norwegen, Island und Liechtenstein.
Ausblick und mögliche Folgen
Es ist gegenwärtig unklar, wie lange dieses Verbot in Kraft bleiben wird und ob die Europäische Union in Zukunft zielgerichtete Werbung auf Facebook und Instagram erlauben wird. In Reaktion auf diese Entwicklungen hat Meta, das Unternehmen hinter Facebook und Instagram, ein neues Abonnementmodell für europäische Nutzer eingeführt. Dieses Modell ermöglicht es den Nutzern, die Werbung auf den beiden beliebten Social-Media-Plattformen komplett zu deaktivieren. Es bleibt abzuwarten, ob sich Meta vermehrt auf werbefreie Plattformen in Europa konzentrieren wird, anstatt personalisierte Werbung zu schalten.
