Wearables-Markt wächst, aber Käufer wollen nur günstige Modelle
Zuletzt aktualisiert am 13. September 2024 von Lars Weidmann
Der Wearables-Markt verzeichnete im ersten Quartal 2024 ein Wachstum von 8,8% im Vergleich zum Vorjahresquartal. Dies geht aus dem IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker hervor. Trotz dieses Wachstums verschiebt sich der Markt weiterhin hin zu günstigeren Modellen, da dies das fünfte Quartal in Folge mit einem Rückgang des durchschnittlichen Verkaufspreises ist.
Laut IDC sehen Verbraucher wenig Sinn darin, zusätzliches Geld für Premium-Modelle auszugeben, und bevorzugen hauptsächlich Mittelklasse- und Einstiegsgeräte, was den rückläufigen durchschnittlichen Verkaufspreis erklärt. Sobald jedoch fortschrittliche Sensoren, die beispielsweise den Blutdruck oder Glukose messen können, auf den Markt kommen, könnte sich dies ändern und Premium-Modelle könnten an Beliebtheit gewinnen. Bis dahin erleben kleine regionale Marken eine Hochphase, da ihre kostengünstigen Angebote derzeit sehr gefragt sind.
Marktanteile und Wachstum der wichtigsten Marken
Apple bleibt der führende Anbieter im Wearables-Markt, verzeichnete jedoch einen deutlichen Rückgang des Marktanteils um fast 19% im Jahresvergleich. Analysten machen dafür das Verkaufsverbot und die anschließende Entfernung von Funktionen verantwortlich, aber auch das Fehlen neuer Kopfhörermodelle spielt eine Rolle. Die AirPods der 3. Generation wurden Ende 2021 veröffentlicht, die AirPods Pro der 2. Generation Ende 2022 und die AirPods Max stammen sogar aus dem Jahr 2020.
Xiaomi hingegen wächst schnell und verzeichnete ein Wachstum von fast 44% im Jahresvergleich. Das Unternehmen bietet ständig neue, erschwingliche Produkte an und kehrte erfolgreich zu Wear OS zurück. Laut IDC ist Xiaomi jetzt der drittgrößte Wear OS-Hersteller.
Huawei verdrängte Samsung vom dritten Platz, was auf das Wiederaufleben des Smartphone-Geschäfts von Huawei zurückzuführen ist, das offenbar auch die Wearable-Sparte beflügelt hat.
Samsung verzeichnete mit dem Galaxy Fit3 dank des niedrigeren Preises einen Erfolg, jedoch reichte dies nicht aus, um den Rückgang der Galaxy Watch-Verkäufe auszugleichen. Trotzdem liegt das Wachstum von Samsung mit 13% über dem Branchendurchschnitt von 8,8%.
Den fünften Platz hält Imagine Marketing mit seiner Marke “boAt”. Ihre Kopfhörer sind erfolgreich (plus 17,5%), aber die Verkäufe von Smartwatches sind stark eingebrochen (minus 61,3%).
Tabelle: Top 5 Wearable-Geräteunternehmen nach Versandvolumen, Marktanteil und Wachstum im Jahresvergleich, Q1 2024
| Unternehmen | Versandvolumen Q1/24 (Mio.) | Marktanteil Q1/24 | Versandvolumen Q1/23 (Mio.) | Marktanteil Q1/23 | Wachstum im Jahresvergleich |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Apple | 20,6 | 18,20% | 25,4 | 24,50% | -18,90% |
| 2. Xiaomi | 11,8 | 10,5% | 8,2 | 7,9% | 43,4% |
| 3. Huawei | 10,9 | 9,6% | 6,3 | 6,1% | 72,4% |
| 4. Samsung | 10,6 | 9,3% | 9,4 | 9,0% | 13,0% |
| 5. Imagine Marketing | 6,1 | 5,4% | 6,4 | 6,2% | -4,8% |
| Andere | 53,1 | 46,9% | 48,2 | 46,4% | 10,1% |
| Gesamt | 113,1 | 100,0% | 104 | 100,0% | 8,8% |
Quelle: IDC Worldwide Quarterly Wearables Tracker, Juni 6, 2024
Fazit
Der Wearables-Markt zeigt trotz Herausforderungen ein solides Wachstum. Während Apple seine Marktführerschaft behauptet, gewinnen andere Marken wie Xiaomi und Huawei dank erschwinglicher und innovativer Produkte an Boden. Die Zukunft könnte jedoch eine Verschiebung hin zu Premium-Modellen sehen, sobald fortschrittlichere Technologien verfügbar werden. Bis dahin bleibt der Markt durch eine Nachfrage nach kostengünstigeren Optionen geprägt.
