Smartphone-Markt in Europa: Anstieg und Herausforderungen
Im ersten Quartal 2026 wurden in Europa (ohne Russland) 33 Millionen Smartphones ausgeliefert, berichtet Omdia. Dies stellt einen Anstieg von 2 % im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres dar, jedoch sehen die Analysten Schwierigkeiten am Horizont.
Samsung hat erneut den ersten Platz zurückerobert und 12,6 Millionen Smartphones (+3 %) ausgeliefert. Die Auslieferungen waren schwächer, da die Flaggschiff-Modelle Galaxy S26, S26+ und S26 Ultra in diesem Jahr später als gewohnt auf den Markt kamen. Auch die Modelle Galaxy A57 und A37 wurden verzögert. Das Galaxy A16 4G erfreute sich jedoch großer Beliebtheit.
Apple fiel auf den zweiten Platz, was auf den Zeitpunkt seines Produktzyklus zurückzuführen ist, der im vierten Quartal seinen Höhepunkt erreicht. Dennoch lieferte das Unternehmen 8,8 Millionen Telefone aus, was einem Anstieg von 8,8 % im Vergleich zum Vorjahresquartal entspricht, dank der starken Nachfrage nach neuen Modellen wie dem iPhone 17, iPhone 17 Pro und iPhone 17 Pro Max. Apples günstigere Modelle, darunter das iPhone 15 und 16e, trugen zur Stärkung im mittleren Preissegment bei.
Xiaomi verzeichnete einen Rückgang von 15 % und lieferte im ersten Quartal nur 4,5 Millionen Telefone aus. Dennoch sahen die Flaggschiff-Modelle Xiaomi 17 und 17 Ultra sowie die Premium-Modelle Xiaomi 15T und 15T Pro eine Rekordnachfrage, so Omdia.
Motorola verbessert seine Lage – das Unternehmen wuchs in Spanien und Portugal und verzeichnete einen Anstieg von 17 % auf 1,9 Millionen Einheiten. Oppo wuchs um 9 % und lieferte 1,3 Millionen Einheiten aus, mit Zuwächsen in Frankreich, Rumänien und Polen. Allerdings muss Oppo aufpassen, da Honor fast gleichauf ist – die Marke wuchs im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres um 60 %.
„Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von Smartphones in Europa stieg im ersten Quartal 2026 auf einen Rekordwert von 580 Euro. Dies wurde hauptsächlich durch die geringere Verfügbarkeit von Geräten unter 200 Euro verursacht, die nur 25 % der Auslieferungen ausmachten, was einen historischen Tiefstand darstellt“, sagte Runar Bjorhovde, Principal Analyst bei Omdia.
Trotz eines besseren als erwarteten ersten Quartals bleibt Omdia pessimistisch – die Analysten prognostizieren einen Rückgang der Auslieferungen um 12 % für das gesamte Jahr 2026. Der Großteil dieses Rückgangs wird jedoch in der zweiten Jahreshälfte erwartet.
Quelle: GSM Arena
