Smartphone-Markt im Q3 2026: Lieferungen stark gesunken

Counterpoint Research (CR) hat kürzlich seinen Bericht über den globalen Smartphone-Markt für das dritte Quartal des Jahres (Juli bis September) veröffentlicht. Die Ergebnisse sind enttäuschend. Die Lieferungen sind im Vergleich zum dritten Quartal 2025 um 20 % gesunken. Die einzigen Gewinner in Bezug auf die Steigerung ihrer Marktanteile waren Samsung und Apple.

Samsung führte mit einem Marktanteil von 23 % (im Vergleich zu 19 % im Vorjahresquartal), während Apple mit 22 % knapp dahinter lag (ein Anstieg von 18 % im Q3 2025). Es folgten Xiaomi mit 10 % (ein Rückgang von 14 %), Oppo mit 9 % (ein Rückgang von 12 %) und vivo mit 8 % (ein Rückgang von 9 %).

CR berichtet, dass das dritte Quartal 2026 die niedrigsten Smartphone-Lieferungen in 14 Jahren für ein drittes Quartal verzeichnete. Dies sei vor allem auf „anhaltende Speicherengpässe“ zurückzuführen, wie CR es formuliert. Diese Engpässe sind jedoch nicht unbedingt auf einen Mangel an Speicher zurückzuführen, sondern vielmehr auf einen Mangel an nicht übermäßig teurem Speicher.

Die gute Leistung von Samsung wird offenbar durch die „robuste Nachfrage“ nach dem Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra und Flip8 begünstigt, wobei das Fold8 als das beliebteste Modell gilt. Auf der anderen Seite überschritt Apples Marktanteil im dritten Quartal erstmals die 20 %-Marke in der Unternehmensgeschichte. CR stellt fest, dass die Nachfrage nach Premium-Geräten stabil blieb, während der erschwingliche Marktanteil durch steigende Preise, bedingt durch die immer teureren Speicher, unter Druck gerät.

Die globalen Einzelhandelspreise für Smartphones sind in diesem Jahr um 20 % gestiegen, so CR. Das Unternehmen sieht die Aussichten für den Rest des Jahres als „herausfordernd“ an, da Smartphone-Hersteller zunehmend die Rentabilität über die Liefermengen priorisieren. Produktionskürzungen, schlankere Produktportfolios und ein stärkerer Fokus auf Premium-Geräte werden voraussichtlich weiterhin anhalten.

Quelle: GSM Arena